戶外用品商標|毀滅與重生,EDCO如何成為戶外用品市場的“DESTROYER”?

 2019-01-14 16:34:54  |  編輯:好天氣戶外用品有限公司  |  閱讀:1091  |   商標保護  市場營銷  陳堯
[導讀]:本文(《毀滅與重生,EDCO如何成為戶外用品市場的“DESTROYER”?》)由來自調兵山的用戶投稿,并經由本站(好天氣戶外用品有限公司)結合主題:戶外用品商標,收集整理了眾多資料而成。主要記述了陳堯,市場營銷,商標保護等方面的信息。相信從本文您一定可以獲得自己所需要的!

在EDCO Logo的下方,有一行slogan:“Break Silence”。這個有些桀驁不馴的宣言卻很好的概括了國內體育用品市場的現狀和EDCO的自我定位。

伴隨新消費世代的崛起,年輕一代對體育用品的消費需求逐年上漲,而現有的運動品牌已經無法滿足年輕一代日漸高漲的對潮流、個性、功能的追逐與渴求,在千元價位上出現了市場空缺。EDCO恰逢其時。

如果說過去的五年,EDCO在試圖“Break Silence”,那么在今年,這個動作EDCO已經完成了80%。

翻看近半年EDCO的消息,大小“動作”不斷:與國內頂級直線競速賽事 FAST4WARD聯合推出首款賽車機能性鞋款,與“小獵豹”鄭愷主理品牌 DUEPLAY合作,并將創意空間DESTROYER BOX開進北京、武漢、成都……

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戶外用品商標|毀滅與重生,EDCO如何成為戶外用品市場的“DESTROYER”?

這個被粉絲親切稱為“小三角”的主打機能潮流的品牌,現在已經羽翼豐滿的切入了國內運動裝備市場的空白,它把賽事、娛樂、藝術等多元化的潮流符號融為一體,塑造出了酷炫、標新立異卻又極具溫度的品牌形象。

“大家都知道我們的品牌叫小三角,小三角代表什么?一是代表了我們有一個強勢的符號,二是強化了機能性潮流的特質?!痹谂cEDCO創始人及CEO陳堯的對話中,他多次強調產品的重要性,“堅持做產品”與對“品位”的追求是EDCO能夠快速突圍的關鍵。

“現在請開始毀滅這碌碌無為的人生?!笨此浦卸目谔?,卻是EDCO打破與重建戶外用品新領地的決心:成為“DESTROYER”。

陳堯

陳堯

陳堯

EDCO創始人及CEO

“美”是核心競爭力

陳堯認為EDCO的核心競爭力在于視覺,也就是“美”,這是國內體育用品市場的稀缺元素,也是最難實現的。

在創立EDCO之前,陳堯曾在多個知名運動品牌企業擔任過職務,從產品、渠道管理到營銷各個崗位都有所嘗試。這些經歷讓陳堯在創立EDCO之初就有一個明確的思路:打造更多人愿意穿的運動品牌。

打造更多人愿意穿的運動品牌

“我們當時選擇的第一件事是視覺——美,因為我發現美是這里面最難的事,這是很抽象的概念。但我認為美其實是有標準的,就像沒有人會說蘋果電腦不好看,沒有人會覺得特斯拉丑。品位很重要?!?/p>

抱著這樣的理念,陳堯一直努力的把EDCO的產品做好、做美、做酷。

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2015年,EDCO拿到天使輪融資之后,花了重金請了日本頂級設計師青山周平設計大連生活館。

在產品設計上,EDCO 整合了國內外多方的設計力量。與久負盛名的球鞋設計學院Pensole合作,每一季新品創意均來源于此。Pensole由著名球鞋設計師 D'Wayne Edwards 于2010年創立,此前Edwards 曾擔任Nike鞋履設計總監,參與過 Air Jordan 系列的設計。

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今年,EDCO更是借由創意空間 DESTROYER BOX將酷炫與潮流推到極致。

年初,Destroyer Box?空降北京798藝術空間,除去發布WSC世界球鞋設計大賽獲獎鞋——PENSOLE x EDCO鞋款,還現場邀請了曾與NIKE、GAP、Heineken、紅牛、Pro Keds、Givenchy、梅西百貨等大牌合作的藝術家Jayson Atienza現場涂鴉。

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4月,EDCO攜DESTROYER BOX開進武漢光谷K11,邀請極具個人風格的街頭涂鴉藝術家蓋南門以擅長的傳統 Old School 風格,進行藝術涂鴉。

下一站,DESTROYER BOX即將開入成都。

下一站,DESTROYER BOX即將開入成都。

從產品設計到品牌調性,EDCO始終都在堅持獨特的品位,用獨特審美詮釋機能與潮流的結合。

“我的投資人選擇EDCO很大的原因在于覺得我們有調性?!?/span>在過去的三年中,EDCO共獲得三輪融資:2015年獲得340萬天使融資;2016年獲得1350萬Pre-A輪融資,2017年獲得2600萬A輪融資。陳堯將這歸結于投資人對EDCO調性的認可。

“牛逼的公司首先看人定下的方向、定位、品位和論證,只有領頭羊足夠有能力,才能率領團隊過關斬將,團隊才能更好的執行?!?/p>

要學會斷舍離

“要學會斷舍離”,在談及EDCO的發展策略時,陳堯多次提到這個觀點?!拔覀儾粫ゲ仁袌錾纤^的風口,而是要專注產品本身?!?/p>

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回憶自己的從業歷程,讓陳堯印象最深的是在美國的那段經歷?!霸诿绹墓ぷ魍耆嵏擦宋业膬r值觀,他們非常清楚自己要做什么,且專注于自己的產品?!弊岅悎蜃钣|動的是耐克一直專注體育領域,只簽體育明星,哪怕是在這個娛樂制勝的時代,也沒有受到太多流行因素的影響。

“所以最難的是尋找到自己?!标悎蛱寡?,EDCO從2013年創立至今,中間也遇到過很多困難,諸如團隊人員流失、資金鏈斷裂,最少的時候,公司只有3個人,“這些我都不怕,我就怕我不知道自己干什么,自己是誰,最怕的是缺想法?!?/p>

從初創至今,陳堯用了5年的時間尋找

從初創至今,陳堯用了5年的時間尋找“我是誰”的答案,“想清楚這個才能夠發力?!标悎蛱寡?,2017年一整年EDCO的增速緩慢,自己在用這段時間思考接下去的計劃,電商應該如何做?“想的時間一定要大于做的時間,時間成本是最貴的?!?/p>

去年12月,陳堯做電商的想法成熟之后,發了一條朋友圈希望尋求與天貓的合作。僅用了不到一個月,EDCO天貓旗艦店上線。今年3月5日,與阿里合作的智慧門店系統全部落實,實現線上線下一體化。

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4月1日,智慧門店系統開始運營,從4月1號到5月底這段時間內,獲取大量的粉絲,是此前三年獲取粉絲數的32倍。

“天貓為什么愿意支持一個小品牌,因為我們的產品跟別人不一樣?!钡浇衲?,在“我是誰”這個問題上,陳堯認為自己已經想清楚了80%。“就是斷舍離,就干產品這個方向,其他不干?!?/span>

雖然今年EDCO進駐了多地K11、798等藝術潮流商圈,但陳堯認為EDCO不會定義自己屬于哪一個商圈,“我的渠道策略是有人讓我開店我就開,”每個階段的渠道不一樣,線上線下都是渠道的補充方式,只是運營的方法論不同?!拔腋P注產品本身、渠道本身和營銷邏輯,這是品牌三個亙古不變的話題?!?/p>

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即使是智慧門店系統這樣的新渠道在陳堯看來也只是工具,“一個人給了你一把菜刀和一個好的炒勺,你就以為你是牛廚了?最后呈現出來的菜好不好,是廚子的事兒?!?/p>

要酷炫,也要有溫度

在營銷邏輯上,基于品牌調性,EDCO一直在不同的領域尋求跨界。

最酷炫的跨界來自于與中國頂級直線競速賽事公司FAST4WARD的合作,EDCO是FAST4WARD的簽約戰略合作伙伴與贊助合作商。多次聯名推出合作款鞋、T恤等產品,在6月11日,雙方合作推出一款小熊公仔,萌翻了一波粉絲。

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在陳堯看來,跨界就是要互相借力,互相賦能。體育IP和商業之間在初期是不能強關聯的,“任何不可以賣門票的IP都沒有價值,因為它的傳播是無意義的?!?/p>

品牌在選擇IP合作的時候,一般看三點: IP必須有競技性;IP要賣門票,要有稀缺感;是否是成長型IP。而FAST4WARD恰好滿足了這三點,無論是品牌調性還是特質上,EDCO與FAST4WARD都能融合的恰到好處。

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“與FAST4WARD聯名就是因為它有垂直用戶黏性,我就生產符合它標的的產品,它是一個IP,沒有周邊產品,于是我們就合作推出周邊產品?!标悎蛑毖?,在EDCO與FAST4WARD的合作中,沒有涉及太多錢的問題,更多的是查漏補缺,“你有內容、有流量,那我就出符合你定位的產品,填補這個空缺?!?/p>

諸如此類酷炫的跨界還包括:與中國最大的摩托騎行社群APP摩托邦以及復古機車改裝聯盟TRIPLE CUSTOM簽約戰略合作伙伴,聯名進行商品銷售;與鄭愷主理的潮流品牌DUEPLAY聯合設計發布單品……

“我們的營銷一定要落地、有溫度,和用戶之間產生聯系?!盓DCO桀驁不馴的外表下也有溫情脈脈。

今年4月武漢光谷K11的活動現場,EDCO與WWF世界自然基金合作,在Destroyer Box 舉辦了一場與 “WWF 同行——江豚/麋鹿保護主題活動”,用孩子、繪畫、游戲與環保公益主題相結合,讓人看到EDCO有溫度的另一面。

目前,EDCO已經成為WWF世界自然基金會的全球獨家裝備合作伙伴,未來,雙方不僅會發布帶大熊貓LOGO的聯名產品,還計劃拍攝環保主題紀錄片,EDCO將提供裝備贊助。

“優秀的公司建立游戲規則,中檔的公司高度執行,低檔的公司等著老天爺賞飯吃”,在陳堯的邏輯中,只有把內容做到極致,才可以制定游戲規則,這其中需要有精準的判斷力和眼光。

而這兩點是陳堯引以為豪的。在判斷跨界合作對象這件事上,EDCO很少失手,迄今為止的合作都成功的搶占了先機,為品牌帶來了不同層次提升。

2017年10月,EDCO邀請剛出道不久的MERA組合拍攝了一組時尚大片,彼時的MERA知名度還不高。意想不到的是,今年MERA組合成員登上《創造101》身價倍漲,順勢為EDCO提升一波新的熱度。

同樣的還有與麥銳娛樂男生偶像廠牌MR-X的合作,這四位男生也在EDCO簽約之后不久成為《偶像練習生》的人氣學員。

去年6月,EDCO簽下美國INS女神Adrianne Ho為官方代言人,而同年十月,Adrianne Ho 成為了Adidas Originals的代言人,這又一次證明了陳堯眼光的老到和精準。

“我們都是尋求與有發展潛力的成長型公司合作,包括我們在去年10月份就簽約了偶像練習生和創造101的選手?!边€是同樣的觀點,陳堯始終認為老板的價值觀可以反映公司的成長空間?!拔业耐顿Y人在判斷我,我在判斷合作公司的老板?!?/p>

關于未來的發展,陳堯已經有了一整套的想法,也在規劃一些新的動作,“但現在不能說,做了你們就都能看到了?!?/p>

戶外用品商標視頻

2013亞洲戶外用品展開展 遼寧專業觀眾激增[第一時間]

拓展閱讀

國際知名戶外運動服裝品牌LOAP商標轉讓:http://4321102.shop.liebiao.com/

戶外背包什么牌子好,戶外背包十大品牌排行榜:https://zhidao.baidu.com/question/1498865222955121219.html

小樹標志的戶外品牌:http://image.baidu.com/search/index?tn=baiduimage&ct=201326592&lm=-1&cl=2&ie=gb18030&word=%D0%A1%CA%F7%B1%EA%D6%BE%B5%C4%BB%A7%CD%E2%C6%B7%C5%C6&fr=ala&ala=1&alatpl=adress&pos=0&hs=2&xthttps=000000

怎么注冊商品商標:https://jingyan.baidu.com/article/546ae185d67e9e1149f28c8e.html

商場常見戶外品牌哪個最忽悠? - 問答 - 8264.com:https://www.8264.com/wenda/1614.html

做服裝的,應該怎么注冊商標?:http://jingyan.baidu.com/article/e4d08ffd6a0c300fd3f60d56.html

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相關問答

問:361度的運動戶外用品有幾組361度的商標

答:您好,向日葵知識產權為您解答:361°運動品牌屬于三六一度(福建)體育用品有限公司 ,該公司在商標局備案的商標目前有280件,由于數據太多,就不一一截圖了。

問:因為想要入駐天貓,想要注冊一個戶外用品的商標,可是聽說注冊時間比較長,就想買一個,在哪里可以買到?

答:來我告訴你,很簡單的,,

問:戶外用品商標屬于哪一類商標

答:現在戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設備。像帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、雪杖、高山靴、防寒帽、炊具、多功能水壺、指北針、望遠鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。戶外用品東西有很多,要根據性質來劃分,比如戶外用的各種帽子、服裝、鞋子屬于25類服裝鞋帽商標,再比如其它用的一些道具屬于22類纜繩帳篷商標。精彩商標轉讓網小編告訴大家,22類商標包含了纜,繩,網,帳篷,遮篷,防水遮布,帆,袋和包(不屬別類的);襯墊和填充材料(橡膠或塑料除外);紡織用纖維原料。具有如下:
2201纜,繩,線,帶
2202網,遮篷,帳篷,防水帆布,帆
2203袋子,裝卸、包裝用物品
商標是一種無形資產,戶外用品涉及的商標類別又比較多,包含了許多的專業知識?,F在大多數人選擇精彩商標轉讓網這類的商標代理機構,通過商標轉讓的形式,擁有屬于自己的商標。商標轉讓也因獲取商標十分輕松,也是快的方式,大勝注冊商標,當然危險的是還沒有屬于自己的商標的人。

問:戶外用品是商標哪一類

答:你具體是什么用品呢 ..建議去你金典商標網上看看

問:防雨又通風的戶外用品,用什么商標名字好呢

答:親,知果果為您答疑:
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來自[韶山]的用戶2019-01-14 17:52:19

用什么名字都可以,只要不是人家用過的

來自[焦作]的用戶2019-01-14 18:42:25

還是建議你自己注冊。。注冊完就可以用。就等證書下來就行

來自[常熟]的用戶2019-01-14 19:51:07

注冊時間比較快的,是香港商標注冊,一般6-8個月,大陸商標注冊要久一點,需要12-18個月,如果購買商標的話,需要做轉讓手續,商標網查詢歸屬人是自己了,再付款,以免產生不必要的麻煩!

來自[深圳]的用戶2019-01-14 23:53:26

款式不錯 不容易破 質量真好

來自[臨湘]的用戶2019-01-15 00:48:27

粉色的客戶很喜歡!如果有問題能多多主動跟買方聯系溝通就更好了

來自[廈門]的用戶2019-01-15 08:16:15

登山杖很細,比較擔心會斷,用后再來追評吧??爝f比較不滿意,寫的是6塊運費,結果收了8塊,就2個登山杖,絕對沒有超重

來自[普寧]的用戶2019-01-15 13:40:58

很好,質量好,不錯,下次繼續買

來自[磐石]的用戶2019-01-15 15:13:31

質量好 ,滿意

來自[金壇]的用戶2019-01-15 15:32:28

包裝很高大上,質量也不錯,賣家態度也很好,下次還會繼續光顧的

來自[枝江]的用戶2019-01-16 10:50:12

不錯,暖和

來自[信陽]的用戶2019-01-17 00:29:10

質量不錯,銷量很好,還會繼續訂貨,好評

來自[許昌]的用戶2019-01-17 21:39:32

你好,需要您看中一個商標,然后聯系對方做商標轉讓,價格是由雙方協商的。商標轉讓申請提交商標局,完成轉讓流程,即可正常使用。        商標轉讓、商標起名、商標設計、商標檢索、商標申請、變更、續展、異議、侵權訴訟,您還可以詢問我們:

來自[懷化]的用戶2019-01-20 01:25:04

一波三折,最后給解決問題,不耽誤實用,算是比較滿意

來自[甘肅]的用戶2019-01-21 13:56:58

在35大類,你商標名字想好了嗎,我可以幫你查詢下,商標注冊必經程序包括申請、形式審查、實質審查、初審公告、注冊公告五個階段。應當注意的是:申請前應做好查詢工作,降低商標申請風險

來自[從化]的用戶2019-01-27 20:25:11

您好,這個還需要您提供具體是哪些戶外用品才能幫您查詢,或者您直接到中細軟中華商標超市網查詢,會有專業的工作人員為您服務。

來自[聊城]的用戶2019-01-31 21:52:20

幫別人買的,,

來自[安康]的用戶2019-02-03 01:47:26

具體什么產品,帳篷繩子在22類

來自[如皋]的用戶2019-02-11 21:33:28

您好,請您留下聯系方式,工作日與您聯系。